В Ведомостях опубликована статья о том, как малые и средние города России раскручиваются как бренды. Статья интересна как в целом, так и взглядом на наш город издалека:
Многим городам с красивыми традициями или ландшафтом не хватает известности. «Даже россияне не знают, что они существуют и где находятся, — сетует Олейник, — повышение узнаваемости увеличит их инвестиционную привлекательность». И приводит в пример Углич, ставший туристическим брендом за 7-8 лет: «Раскрутили его через историю, связанную с окончанием династии Рюриковичей». Местную традицию выращивать коз для пуховых платков возвели в культ, открыв Музей козы. Город полюбили инвесторы, здесь открылись представительства западных компаний, говорит Олейник. Но чаще всего города становились модными стихийно, считает Стась. Например, город Мышкин обязан своей популярностью туроператорам: все круизные маршруты по Волге проходили мимо него, и несколько компаний попросту договорились причаливать на мышкинской пристани, рассказал сотрудник туркомпании, участвующей в раскрутке Мышкина. В результате известность города повысилась, туда начали ездить специально, появились экскурсионные объекты.
На мой же взгляд, своей известностью Углич по большей части обязан не чьим-то усилиям, а сложившимся обстоятельствам. Судите сами: тихий город с тысячелетней историей, несколько раз упоминающийся в школьных учебниках, с большим количеством памятников архитектуры, расположенный так, что ни один круизный теплоход не может пройти мимо него, не остановившись, доступный в любое время года для автобусных экскурсий, Углич был просто обречён на популярность. Не забывайте также, что в конце 80-х годов «Чайка» выпускала несколько миллионов часов в год, на каждых из которых было написано «Углич». В отличие от многих других городов, которые пытаются создавать свой имидж практически на пустом месте, Угличу было достаточно направить этот поток туристов в нужное русло.
А вот тот же Мышкин, имея гораздо менее богатую историю, совершенно неизвестный, расположенный для теплоходов стратегически неудобно, не имевший никогда нормальной пристани, совершил чудо — сумел заинтересовать своей самобытностью людей, которые привезли туда туристов.